傳播正能量匯成環(huán)保洪流

6月5日，杭州圖書館環(huán)保分館開館暨6.5世界環(huán)境日宣傳活動在杭州市天子嶺循環(huán)總部經(jīng)濟(jì)一期文化禮堂舉行。當(dāng)天，新華社浙江分社、中新網(wǎng)、光明網(wǎng)、人民日報(bào)海外版、杭州日報(bào)、錢江晚報(bào)、杭州一套綜合頻道、明珠臺等26家媒體對此次開館活動進(jìn)行了全面報(bào)道，其中視頻新聞報(bào)道6篇、平面新聞18篇、廣播電臺3篇。新華社、中新網(wǎng)、光明網(wǎng)等國內(nèi)重要媒體均以大量圖片新聞的形式報(bào)道本次活動。浙江衛(wèi)視、杭州一套綜合頻道、明珠臺等視頻媒體均在當(dāng)日新聞節(jié)目做報(bào)道。錢江晚報(bào)作為省內(nèi)發(fā)行量最大的紙質(zhì)媒體，在活動當(dāng)日以兩位綠色義工洪麗華、孫善春的深度個(gè)人采訪為切入點(diǎn)，以周刊《全民閱讀》整版報(bào)道杭州圖書館環(huán)保分館開館，圍繞開館主題“信不信由你，做不做看你”，倡導(dǎo)全民履行環(huán)保責(zé)任。浙江日報(bào)、杭州日報(bào)作為省內(nèi)黨報(bào)，連續(xù)予以跟蹤刊登多篇報(bào)道。其中，杭州日報(bào)翟春陽在二版《西湖評論》上發(fā)表評論文章《天子嶺圖書館：化腐朽為神奇》、圖文新聞報(bào)道《全球首座“垃圾場上的圖書館”開館》新聞傳播。浙江日報(bào)則在5日頭版圖片新聞預(yù)告開館和7日刊登長篇新聞報(bào)道。都市快報(bào)頭版圖片新聞，三版半版報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)媒體人民日報(bào)海外版、浙江在線、杭州網(wǎng)均以圖文形式報(bào)道當(dāng)日開館盛景。當(dāng)日活動結(jié)束，杭州市環(huán)境集團(tuán)“兩博一信”平臺發(fā)表長微信《世界環(huán)境日我們邀你共赴一場環(huán)境大聚會》，閱讀量1500余人次。百度搜索“杭州圖書館環(huán)保分館”，相關(guān)搜索結(jié)果達(dá)到45萬個(gè)。

作為本次活動的重要工作，媒體傳播及信息工作提前籌劃、認(rèn)真準(zhǔn)備。5月25日，總經(jīng)辦以抓住關(guān)鍵媒體、抓住關(guān)鍵采訪人、抓住厚度新聞為主要傳播重點(diǎn)，策劃擬定了以“信不信由你做不做看你”為傳播主題的重大活動宣傳方案,落實(shí)專人準(zhǔn)備材料，提前聯(lián)系相關(guān)媒體，系統(tǒng)策劃。整合集團(tuán)對外傳播資源，以“全球首座坐落在垃圾填埋場上的圖書館”為新聞點(diǎn)，于29日提前發(fā)布志愿者招聘及開館預(yù)告，加強(qiáng)引導(dǎo)，吸引重要媒體的關(guān)注，為開館活動預(yù)熱。在開館前一周，總經(jīng)辦與媒體始終保持聯(lián)系，做到持續(xù)有新聞報(bào)道，并提前與杭州名嘴徐迅雷、翟春陽等做好溝通，借力借勢，讓杭州圖書館環(huán)保分館開館新聞傳播工作取得了較好的成效。

近年來，環(huán)境集團(tuán)十分重視新聞宣傳，歷年的各類媒體正面報(bào)道數(shù)量足以見證：2014年122篇，2015年達(dá)到167篇，2016年致5月份，各類新聞媒體報(bào)道已達(dá)102篇?？偨Y(jié)分析集團(tuán)的新聞宣傳管理工作有三點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，要加以堅(jiān)持和深化。一是領(lǐng)導(dǎo)高度重視。集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)把宣傳管理工作擺在重要位置，積極為集團(tuán)宣傳工作創(chuàng)造條件，不斷加強(qiáng)硬件配置、隊(duì)伍建設(shè)、制度建設(shè)等工作。二是持續(xù)創(chuàng)新傳播載體，全媒體、多樣化?；顒赢?dāng)日，總經(jīng)辦匯總活動所有相關(guān)信息、圖片，統(tǒng)一傳播口徑、權(quán)威發(fā)布長微信。三是加強(qiáng)溝通和引導(dǎo)，注重傳播策劃、全程組織和長效傳播。每次宣傳，首先確定宣傳重點(diǎn)、對外口徑，明確目標(biāo)、制定傳播方案。然后提前發(fā)布預(yù)告，與媒體充分溝通，讓媒體充分預(yù)熱，充分吸引媒體的注意力。同時(shí)，報(bào)導(dǎo)過程中加強(qiáng)引導(dǎo)，把媒體關(guān)注從淺層新聞點(diǎn)引導(dǎo)到“抬頭藍(lán)藍(lán)天、低頭清清水、舉目綠綠樹、相對濃濃情”的國際化傳播。（總經(jīng)辦 金勵）